Geprüft vom technischen Support-Team
Shopify-Aktionsnamen sollten mehr leisten, als nur einen Rabatt zu kennzeichnen. Ein Name wie „Frühlingsangebot“ signalisiert Kunden lediglich, dass es ein Angebot gibt, aber ein Name wie „Der Sonntags-Neustart“ verleiht dem Angebot eine besondere Atmosphäre, einen besonderen Moment und ein Gefühl der Verbundenheit.
Die meisten Händler haben nicht etwa Probleme damit, einen Shopify-Sale zu benennen, weil es ihnen an Kreativität mangelt. Sie haben Schwierigkeiten, weil ihnen ein einfaches Rahmenkonzept fehlt. Und genau hier setzt das Problem an. Vibe-Marketing Es kommt darauf an. Der Name einer Werbeaktion sollte zu dem Gefühl passen, das Ihr Geschäft bereits durch seine visuellen Elemente, Produktbeschreibungen, E-Mails und das Kundenerlebnis vermittelt.
Dieser Leitfaden unterteilt diesen Prozess in vier praktische Schritte. Sie erfahren, wie Sie emotionale Rabattnamen für Shopify erstellen, indem Sie das Angebot an einen bestimmten Moment knüpfen, Stimmungsbegriffe Ihrer Marke verwenden, den Verkauf als Einladung formulieren und vor der Veröffentlichung testen, ob der Name natürlich klingt.
Bevor wir uns damit beschäftigen, wie man einen Shopify-Sale gut benennt, ist es hilfreich zu verstehen, wie… Shopify-Rabatte Und Kampagnenbotschaften erscheinen entlang der gesamten Customer Journey.
Das sind fünf oder sechs verschiedene Oberflächen, jede mit unterschiedlichen Lesbarkeitsbedingungen. Ein Name, der auf einem Banner in voller Breite gut wirkt, kann in einer zweizeiligen SMS flach erscheinen. Ein Name, der in einer E-Mail-Betreffzeile funktioniert, kann in einer Social-Media-Bildunterschrift zu langatmig wirken.
Hier scheitern die meisten Werbetexte auf Shopify. Der Name wurde für ein bestimmtes Medium, meist das Banner, verfasst und dann ohne Prüfung der Funktionalität überallhin kopiert. Ein guter Werbename ist jedoch so konzipiert, dass er flexibel einsetzbar ist. Er behält seine Bedeutung und Wirkung, egal ob ein Kunde ihn morgens um 10 Uhr auf der Startseite eines Desktop-Computers oder abends um 23 Uhr in einer Push-Benachrichtigung liest.
Das ist der Kern jeder soliden Strategie zur Namensfindung für Rabattmarken. Keine starre Formel, sondern vier Ansätze, die Sie bei der Namensentwicklung von Grund auf anwenden. Nutzen Sie alle vier, und der Name wird fast immer erfolgreich sein. Lassen Sie einen aus, werden Sie die Lücke meist spüren.
„Sommerschlussverkauf“ beschreibt die Preisentwicklung. „Das letzte warme Wochenende“ beschreibt die Auswirkungen auf den Kunden. Das ist der entscheidende Unterschied.
Namen, die sich auf einen Mechanismus wie Verkauf, Schnäppchen, Rabatt oder Ersparnis beziehen, sind per se transaktionsorientiert. Sie vermitteln dem Kunden, was er bekommt. Namen, die an einen Moment anknüpfen, in dem sich der Kunde bereits befindet, wirken persönlicher, weil sie ihn dort abholen, wo er steht, anstatt ihn zum Handeln zu bewegen.
Der Moment muss nicht jahreszeitlich bedingt sein. Es kann ein Gefühl sein, eine Tageszeit, ein Ritual, ein kultureller Rhythmus.
Keiner dieser Namen enthält eine Prozentangabe. Sie alle versetzen den Kunden in einen Moment, den er wiedererkennt.
Wenn Sie sich Gedanken über den Namen einer Werbeaktion machen, stellen Sie sich zunächst die Frage nach dem aktuellen Moment: Was tut, fühlt oder denkt mein Kunde gerade? Benennen Sie dann diesen Moment und nicht die zugrundeliegenden Rabattmechanismen.
Emotionale Rabattnamen für Shopify funktionieren am besten, wenn sie auf Vokabeln zurückgreifen, die Ihr Shop bereits besitzt, und nicht auf einer allgemeinen Liste von „evokativen“ Wörtern. Stimmungsmarketing verwendet Wörter, die dasselbe Gefühl vermitteln, das Kunden bereits mit Ihrem Geschäft verbinden.
Die passenden Schlüsselwörter für Ihre Marke sind bereits irgendwo enthalten. Sie finden sich in der Überschrift Ihrer Homepage, in Ihren Produktbeschreibungen, auf Ihrer „Über uns“-Seite und in den Instagram-Bildunterschriften mit den meisten Speicherungen. Nutzen Sie diese.
Ein Geschäft, das auf Ruhe und Selbstfürsorge setzt, verwendet bereits Begriffe wie langsam, still, entspannt, sanft, regenerierend und ruhig. Ein Geschäft, das auf Hype und Neuheiten setzt, verwendet Begriffe wie jetzt, selten, limitiert, heiß, roh und als erstes. Ein Geschäft, das auf Wärme und Gemeinschaft setzt, verwendet Begriffe wie Team, gemeinsam, unser, versammeln und teilen.
Wenn Sie eine Werbeaktion mit einem Begriff benennen, der bereits zum Markenvokabular gehört, spüren Kunden den Zusammenhang, selbst wenn sie den Begriff nicht benennen können. Verwenden Sie hingegen einen Begriff, der einem Trend oder der Markenbotschaft eines Mitbewerbers entlehnt ist, entsteht dasselbe Gefühl.
Kurze Übung: Öffnen Sie die Homepage Ihres Shops und Ihre letzten drei E-Mail-Kampagnen. Notieren Sie alle Adjektive und Substantive, die ein bestimmtes Gefühl vermitteln. Das ist Ihre Stimmungswortliste. Greifen Sie darauf zurück, wann immer Sie eine Werbeaktion benennen.
Ankündigungen informieren die Kunden darüber, dass etwas passiert, während Einladungen sie zu etwas einladen, das sich anfühlt, als sei es speziell für sie gemacht.
„Flash Sale“ kündigt ein besonderes Ereignis an. „Die Crew ist zuerst dabei“ lädt eine bestimmte Person zu etwas ein. Die Mechanismen können identisch sein; die Formulierung ändert lediglich, an wen sich der Name richtet.
Wenn ein Aktionsname alle anspricht, wirkt er, als sei er für niemanden bestimmt. Spricht er hingegen eine bestimmte Gruppe an – Ihre Kunden, Ihre Community, Ihre Stammkunden –, entsteht ein Zugehörigkeitsgefühl, das das Angebot verdient und nicht wie eine reine Werbebotschaft erscheinen lässt.
Das bedeutet nicht, dass Kunden unnötige Hürden überwinden müssen, um sich zu qualifizieren. Es bedeutet, dass die Sprache des Namens Zugehörigkeit signalisiert.
Das Angebot hat sich nicht geändert. Der Name vermittelt dem Kunden nun das Gefühl, dazuzugehören.
Dies ist der einfachste Schritt und derjenige, den die meisten Händler auslassen.
Namen von Werbeaktionen verbreiten sich im Gespräch. Ein Kunde, dem das Angebot gefällt, erzählt es einem Freund. Er sagt nicht: „Es gibt eine Aktion namens ‚Das MEGA-Wochenend-Ausverkaufs-Event‘.“ Er sagt einfach, was sich natürlich anfühlt, und wenn der Name nicht gut klingt, wird er umformuliert und etwas Allgemeines daraus gemacht – und der besondere Reiz der Marke geht verloren.
Lesen Sie den Namen Ihrer Werbeaktion laut vor, bevor Sie sie veröffentlichen. Klingt er holprig, unnatürlich oder so, als würden Sie ihn nie im echten Leben sagen? Dann überarbeiten Sie ihn. Der Test ist einfach: Würden Sie diesen Namen in einem Satz mit einem Freund verwenden, ohne dass es sich komisch anfühlt?
„Sie veranstalten an diesem Wochenende den Sunday Reset“ – das gilt für die Tickets. „Sie veranstalten das Mega Blowout Savings Event“ – das gilt nicht.
Selbst Namen, die mit allen vier Schritten erstellt wurden, können in der Ausführungsphase fehlschlagen. Drei spezifische Fehlermodi sollten vor der Veröffentlichung überprüft werden.
Der Name funktioniert auf dem Banner, aber nicht in der Betreffzeile einer E-Mail. Lange, stimmungsvolle Namen wie „The Last Light of Summer Collection Drop“ sehen auf einem Banner in voller Breite wunderschön aus. In einer E-Mail-Betreffzeile werden sie jedoch nach 40 Zeichen abgeschnitten und verlieren ihre Bedeutung. Schreiben Sie den Namen, fügen Sie ihn in eine Test-E-Mail-Betreffzeile ein und lesen Sie nur die ersten 40 Zeichen. Ergibt er dann noch Sinn, ist alles in Ordnung. Wenn nicht, kürzen Sie ihn oder strukturieren Sie ihn so um, dass die wichtigsten Wörter am Anfang stehen.
Der Name verwendet einen kulturellen Bezugspunkt mit kurzer Halbwertszeit. Trendige Sprache, Meme-Formate und Anspielungen auf einen bestimmten Moment der Popkultur können eine Werbeaktion in der ersten Woche aktuell und witzig wirken lassen. In der dritten Woche ist sie jedoch veraltet, und wenn man den gleichen Namen im nächsten Quartal erneut verwendet, wirkt sie einfach nur noch peinlich. Setzen Sie kulturelle Referenzen sparsam und nur dann ein, wenn die Werbeaktion tatsächlich an diesen Moment gebunden ist. Soll der Name wiederholt verwendet werden, wählen Sie ihn zeitlos.
Der Name steht im Widerspruch zur Atmosphäre des Ladens. Das ist der häufigste Fehler bei Werbetexten auf Shopify. Ein ruhiger, durchdachter Shop, der ein „MEGA-AUSVERKAUF-WOCHENENDE“ veranstaltet, hat nicht nur einen unpassenden Namen gewählt. Er hat sich vorübergehend in eine andere Marke verwandelt. Jeder Großbuchstabe, jedes Ausrufezeichen, jedes dringliche Wort, das nicht zum Vokabular Ihres Shops gehört, untergräbt die Identität, die Ihre Bilder und Texte über Wochen aufgebaut haben. Stellen Sie sich vor der Veröffentlichung eine einfache Frage: Passt dieser Name zu meinem Shop oder eher zu einem Wühltisch?
Hier ist das Shopify-Framework für Aktionsnamen, angewendet auf drei verschiedene Shoptypen, wobei jedes Mal von Grund auf neu begonnen wird.
Geschäft 1: Ruhige Hautpflegemarke, Wohlfühl-Stimmung.
Laden 2: Streetwear-Marke, Hype/Drop-Stimmung.
Geschäft 3: Marke für handgefertigte Geschenke, warmes und gemeinschaftliches Ambiente.
Wenn Sie personalisierte Werbeaktionen durchführen, RabattRay Damit können Sie kundenspezifische Rabatte einrichten, die zur Zielgruppe des jeweiligen Namens passen. So erreicht die richtige Werbeaktion automatisch die richtige Person – ganz ohne manuelle Sortierung.
Nicht ganz, aber sie sollten vom Gefühl her zusammenpassen. Wenn Ihre Werbeaktion „The Restore Edit“ heißt, Gutscheincode Codes wie RESTORE oder EDIT stärken die Markenbindung. Ein Code wie SAVE15 hingegen stört. Halten Sie den Code kurz und gut einzugeben, aber verwenden Sie mindestens ein Wort aus dem Aktionsnamen.
Wiederkehrende Namen funktionieren gut, wenn sie mit einem wiederkehrenden Ereignis verknüpft sind, beispielsweise einem monatlichen Angebot, einem saisonalen Ritual oder einem wöchentlichen Aktionszeitraum. Wenn Kunden alle paar Wochen den „Sonntags-Reset“ erwarten, ist das ein gutes Zeichen. Verwenden Sie Namen wieder, die zu einem besonderen Moment in Ihrem Geschäft passen. Namen, die mit einer bestimmten Kampagne oder einem bestimmten kulturellen Trend verbunden waren, sollten Sie hingegen ausmustern.
Der Name bleibt gleich; der Text wird angepasst. „The Gather Edit“ ist der Name auf allen Kanälen. Die E-Mail-Betreffzeile könnte lauten: „The Gather Edit ist da – für die Personen auf Ihrer Liste.“ Die SMS lautet einfach: „The Gather Edit. Jetzt live.“ Der Name bleibt auf allen Kanälen einheitlich, aber der Text wird an Länge und Tonfall des jeweiligen Mediums angepasst.
Benennen Sie die Werbeaktion passend zur Stimmung der zugehörigen Kollektion, nicht zum Gesamtkonzept des Geschäfts. Ein Geschäft, das sowohl beruhigende Hautpflege als auch dynamische Fitnessbekleidung anbietet, kann beispielsweise für eine Kollektion „The Restore Edit“ und für eine andere „First Heat“ verwenden, ohne sich zu widersprechen, solange die Namen innerhalb der jeweiligen Kampagne konsistent sind.
Ja, und es ist einfacher als ein vollständiger A/B-Test. Man unterbreitet zwei gleich großen Gruppen dasselbe Angebot. E-Mail-Segmente Testen Sie verschiedene Betreffzeilen und Aktionsnamen. Analysieren Sie Öffnungs- und Klickraten. Der Gewinner zeigt Ihnen, welcher Name am besten ankam. Wiederholen Sie dies einige Male, um herauszufinden, auf welche Wortkategorien Ihre Zielgruppe am stärksten reagiert.
Die vier wichtigsten Faktoren für wirkungsvolle Shopify-Aktionsnamen sind: Anknüpfen an einen aktuellen Lebensmoment des Kunden, Verwendung von Stimmungsbildern aus dem bestehenden Shop-Wortschatz, Formulierung des Namens als Einladung statt als Ankündigung und Aussprechen des Namens vor der Veröffentlichung. Jeder dieser Faktoren löst ein spezifisches Problem. Die Anknüpfung an einen aktuellen Lebensmoment verhindert, dass der Name rein transaktional wirkt. Das Stimmungsbild sorgt für Markentreue. Die einladende Formulierung vermittelt dem Kunden das Gefühl, einbezogen zu sein, anstatt ihn gezielt anzusprechen. Die Überprüfung des Rhythmus stellt sicher, dass der Name die gewünschte Wirkung erzielt.
Wenn ein Aktionsname alle vier Kriterien erfüllt, ist er mehr als nur ein Etikett für einen Sale. Er wird zu einem kleinen, in sich abgeschlossenen Markenmoment, der dieselbe Wirkung erzielt wie Ihre bereits vorhandenen visuellen Elemente und Texte. So sieht eine gut durchdachte Strategie zur Namensgebung von Rabattaktionen in der Praxis aus, und sie lässt sich bei jeder neuen Aktion wiederverwenden.
Dieser Artikel wurde vom technischen Support-Team von DiscountRay geprüft, das Shopify-Händlern regelmäßig bei der Überprüfung der Rabattkonfiguration, der Kundenberechtigung, des Warenkorbverhaltens und von Rabattproblemen im Zusammenhang mit dem Checkout hilft.
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