Worauf Sie bei einer Shopify BOGO-App achten sollten: Checkliste für Händler vor der Installation

Worauf man bei einer Shopify BOGO-App achten sollte, lässt sich auf sieben Dinge reduzieren: Warenkorbautomatisierung, wie es sich mit Ihren anderen Rabatten verhält, Sichtbarkeit vor dem Bezahlvorgang, bieten Tiefe, Zielgenauigkeit, Geschwindigkeit und Berichterstattung, Und Preistransparenz nach Ablauf des kostenlosen TarifsWenn Sie diese sieben Punkte beachten, wird Ihnen fast jede App aus dem Shopify App Store gute Dienste leisten. Berücksichtigen Sie nur einen Punkt nicht, werden Sie wahrscheinlich in wenigen Monaten zu einer anderen App wechseln müssen – mit einer halbfertigen Werbeaktion und einem offenen Support-Ticket.

Dies gilt unabhängig davon, ob Sie von einer manuellen Einrichtung umsteigen oder eine veraltete BOGO-App ersetzen. Die Checkliste ändert sich nicht je nach Ausgangslage, sondern je nachdem, was Ihr Geschäft tatsächlich benötigt.

Zusammenfassung

• Bei der Auswahl einer Shopify BOGO-App kommt es im Wesentlichen auf sieben Dinge an: Warenkorbautomatisierung, Kompatibilität mit Rabattkombinationen, Sichtbarkeit im Shop, Angebotstiefe, Targeting-Optionen, Geschwindigkeit und Analysemöglichkeiten sowie Preistransparenz.
• Die native Shopify-Rabattfunktion „Kaufe X, erhalte Y“ eignet sich für einfache einmalige Werbeaktionen, fügt den Gratisartikel jedoch nicht automatisch dem Warenkorb hinzu und erstellt vor dem Warenkorb- und Checkout-Prozess keine Badges oder Angebotsleisten auf der Produktseite.
• Konflikte bei der Kombination von Rabatten können eine der einfachsten Möglichkeiten für Händler sein, Margenverluste zu erleiden oder Kunden zu verwirren, ohne es zu merken, bis die Zahlen nicht mehr stimmen.
• Die Shopify POS-Kompatibilität hängt von Ihrem POS-Abonnementlevel ab, nicht nur von der gewählten App.
• Nach der Installation einer Anwendung bestätigt eine kurze Überprüfung Ihres eigenen Designs und Katalogs, dass die Anwendung das leistet, was in der Produktbeschreibung versprochen wurde.

Warum eine Funktionsliste allein Ihnen nicht verrät, worauf Sie bei einer Shopify BOGO-App achten sollten

Die meisten „Beste BOGO-Apps“-Listen vergleichen Apps untereinander: Sternebewertungen, Preisstufen, das auffälligste Widget. Das ist hilfreich, sobald man weiß, was man braucht, weniger hilfreich, solange man noch herausfindet, welche Funktionen für den eigenen Shop wichtig sind.

Shopifys native Buy X Get Y discount Eine einfache Werbeaktion lässt sich ohne Installation durchführen: Wählen Sie unter „Rabatte“ die Option „X kaufen, Y erhalten“, legen Sie Ihre Bedingungen fest und speichern Sie. Für ein einzelnes, kurzfristiges Angebot ohne Komplikationen ist das völlig ausreichend. Schwierigkeiten entstehen, wenn der Gratisartikel automatisch angezeigt werden soll, wenn er vor dem Bezahlvorgang sichtbar sein soll oder wenn Sie die Aktion parallel zu anderen Rabatten durchführen. Hier ist eine Checkliste hilfreicher als eine Rangliste, da die Auswahl einer Shopify BOGO-App von Ihrem Produktkatalog und Ihrem Theme abhängt und nicht von der Anzahl der Fünf-Sterne-Bewertungen.

Warenkorblogik und Automatisierung

Dies ist der Teil des Angebots, den der Kunde tatsächlich erlebt, daher lohnt es sich, diesen Teil vor allem anderen richtig zu gestalten.

• Automatisches Hinzufügen und automatisches Entfernen. Der kostenlose oder rabattierte Artikel sollte automatisch im Warenkorb landen, sobald die Teilnahmebedingungen erfüllt sind, und automatisch verschwinden, wenn der Kunde den auslösenden Artikel entfernt. Bei Shopifys integriertem „Kaufe X, erhalte Y“-Rabatt müssen Kunden jedoch sowohl das Aktionsprodukt als auch das Prämienprodukt selbst hinzufügen; der Rabatt wird erst angewendet, wenn sich beide Artikel im Warenkorb befinden. Wenn ein Kunde nicht bemerkt, dass er den zweiten Artikel hinzufügen muss, gelangt er zur Kasse, sieht keinen Rabatt und geht von einem Fehler aus.
• Kompatibilität der Rabattkombinationen. Shopify organisiert Rabatte in drei KlassenProdukt, Bestellung und Versand sowie die Frage, ob zwei Rabatte auf dieselbe Bestellung angewendet werden, hängen davon ab, ob Sie die Kombination explizit festgelegt haben, und nicht nur davon, ob beide Rabatte aktiv sind. Für „Kaufe X, erhalte Y“-Rabatte gilt darüber hinaus eine zusätzliche Einschränkung: Dies gilt für alle Tarife außer Shopify Plus. Produkte, die bereits im Rahmen einer aktiven „Kaufe X, erhalte Y“-Aktion angeboten werden, sind von weiteren Produktrabatten ausgeschlossen..
  Wenn ein Kunde einen Code verwendet, der ansonsten für diese Produkte gelten würde, behält Shopify den Rabatt mit dem besseren Gesamtwert bei, anstatt beide anzuwenden. Eine BOGO-App, die ihre Kombinationsmöglichkeiten nicht klar darstellt oder einen bereits aktiven automatischen Rabatt stillschweigend überschreibt, kann Ihre Gewinnspanne bei jeder Bestellung, die sie bearbeitet, unbemerkt verringern. Prüfen Sie, ob klar angegeben ist, mit welchen Rabattklassen sie kombiniert wird und mit welchen nicht.

Schaufensterpräsentation

Ein BOGO-Angebot, das Kunden erst beim Bezahlvorgang entdecken, erfüllt seinen Zweck nicht. Shopifys native automatische Rabatte Die Aktion greift, sobald ein Warenkorb die Bedingungen erfüllt. Dies gilt jedoch nicht für Produktseiten-Badges, BOGO-Widgets oder Angebotsleisten vor dem Warenkorb- und Checkout-Prozess. Das Angebot soll Einfluss darauf nehmen, welche Artikel in den Warenkorb gelegt werden, und dieser Einfluss muss erfolgen, bevor der Kunde zur Zahlung gelangt.

• Visuelle Widgets. Achten Sie auf Produktseiten-Badges, Warenkorb-Fortschrittsbalken oder schwebende Schaltflächen, die das Angebot bereits während des Stöberns präsentieren. Diese müssen nicht aufwendig sein; sie müssen lediglich vor dem Bezahlvorgang für den Kunden sichtbar sein.
• Mobile-Rendering. Ein Widget, das in der Desktop-Vorschau einwandfrei aussieht, kann auf einem Smartphone-Bildschirm den „In den Warenkorb“-Button verdecken oder sogar blockieren. Testen Sie dies daher unbedingt auf einem echten Mobilgerät, bevor Sie die App veröffentlichen, und nicht nur anhand der Demo-Screenshots. Solche Probleme treten in der Praxis häufig auf: Ein Theme-Update oder eine Änderung des Layouts eines bestimmten Bereichs kann die Platzierung eines BOGO-Widgets auf Mobilgeräten unerwartet beeinträchtigen, und die Desktop-Vorschau erkennt dies nicht.

Angebotstiefe und Anpassungsmöglichkeiten

Nicht jede BOGO-Aktion bedeutet „Kaufe eins, erhalte eins gratis“. Stellen Sie sicher, dass die App die von Ihnen geplante Version tatsächlich unterstützt und nicht nur BOGO als allgemeine Checkbox anzeigt.

• Deckungsart des Vertrags. Prüfen Sie, ob die gewünschte Struktur unterstützt wird: ein klassisches „Kauf eins, erhalte eins gratis“, ein prozentualer Rabatt auf den zweiten Artikel, eine sich wiederholende Logik wie „2 kaufen, 2 erhalten“ oder eine produktübergreifende Variante, bei der sich der Prämienartikel vom Auslöserartikel unterscheidet. Letztere fällt technisch gesehen unter „Kauf X, erhalte Y“ und nicht unter das klassische „2 für 1“-Angebot. Prüfen Sie jedoch den Regelgenerator der App selbst und nicht nur die Werbetexte.
• Regeln auf Gruppen- und Sammlungsebene. Wenn Sie die Werbeaktion für einen großen Katalog durchführen, suchen Sie nach einer App, mit der Sie eine Regel auf eine gesamte Kollektion gleichzeitig anwenden können. Das Zuordnen von SKUs einzeln ist bei zehn Produkten praktikabel und verursacht bei zweihundert Produkten Echtzeitkosten.

Targeting- und Zulassungsregeln

Ein „Zwei-zum-Preis-von-einem“-Angebot, das für alle Kunden in jeder Region identisch ist, eignet sich zwar gut für eine einfache saisonale Werbeaktion, stößt aber an seine Grenzen, sobald man steuern möchte, wer was sieht. Shopifys eigene Rabattverwaltungseinstellungen Die Unterstützungsberechtigung wird nach Kundensegmenten geprüft, es handelt sich also nicht um eine reine App-Funktion; die Frage ist, wie detailliert das Targeting ist, sobald man es über eine spezielle BOGO-App ausführt.

• Kundensegmentierung. Prüfen Sie, ob die App die Ausrichtung nach Kundentag oder -gruppe unterstützt. Dies ist nützlich, um VIP-Käufer von Erstbesuchern oder Großhandelskonten von Einzelhandelskonten zu unterscheiden.
• Standortbasierte Zielgruppenansprache. Wenn Sie regionsspezifische Kampagnen durchführen, vergewissern Sie sich, dass die App ein Angebot nach geografischen Kriterien einschränken kann, anstatt es im gesamten Shop anzuwenden.
• Kampagnenplanung. Vordefinierte Start- und Enddaten sind wichtiger, als man zunächst annehmen mag. Das manuelle Aktivieren und Deaktivieren einer Werbeaktion um ein Feiertagswochenende herum ist eine Aufgabe, die leicht vergessen wird.

Geschwindigkeit und Analytik

Diese beiden werden zusammengefasst, weil Händler sie meist erst bemerken, wenn sie bereits zu einem Problem geworden sind.

• Auswirkungen auf die Seitenladezeit. Jede BOGO-App, die Shopfront-Widgets, Warenkorblogik oder App-Einbettungen hinzufügt, fügt Ihrem Shop Assets hinzu, und Shopifys Leitfaden zur Shop-Performance Zu viele Apps, die direkt im Shop angezeigt werden, gelten als Hauptursache für langsame Seiten. Eine ressourcenintensive App kann die Conversion-Rate beeinträchtigen, ohne dass dies sofort auffällt, da scheinbar keine Fehler auftreten, sondern sich die Seite lediglich träge anfühlt. Kundenbewertungen können hierbei hilfreich sein; wenn Händler nach der Installation häufig längere Ladezeiten erwähnen, sollte man dies ernst nehmen. Testen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit daher vor und nach der Installation, anstatt sich allein auf die Angaben im Shop zu verlassen.
• Analysen auf Kampagnenebene. Shopifys eigene Umsatz nach Rabattbericht Gruppieren Sie die Verkäufe nach dem Namen des Rabatts, egal ob es sich um einen automatisch generierten Rabatt oder einen beim Checkout eingegebenen Code handelt. So sehen Sie, wie häufig eine bestimmte BOGO-Aktion genutzt wird. Eine separate BOGO-App bietet darüber hinaus noch weitere Funktionen: Sie analysiert das Einlösungsverhalten, die Performance einzelner Widgets und die Auswirkungen auf den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) und verknüpft diese mit der jeweiligen Kampagne, anstatt nur mit dem Rabattnamen.

Preistransparenz

Preistransparenz ist einer der Aspekte, die man bei der Auswahl einer Shopify BOGO-App berücksichtigen sollte. Sie trifft die meisten Nutzer unvorbereitet, in der Regel erst einige Monate, nachdem sie ihre Werbeaktion bereits auf eine bestimmte App ausgerichtet haben.

• Beschränkungen des kostenlosen Tarifs. Achten Sie darauf, ob ein kostenloser Tarif die Anzahl der Bestellungen entweder auf die gesamte Lebensdauer oder auf die Anzahl der Bestellungen pro Monat begrenzt; das sind sehr unterschiedliche Limits, und der Unterschied wird wichtig, sobald Sie eine Live-Kampagne durchführen, anstatt nur eine zu testen.
• Wo die Preise sprunghaft ansteigen. Bei manchen BOGO-Apps richtet sich der Preis nach dem Bestellvolumen. Der im App Store angegebene Einstiegspreis entspricht daher nicht unbedingt dem Preis, den Sie zahlen, sobald Ihr Shop die tatsächlichen Bestellmengen erreicht hat. Prüfen Sie die Kosten bei Ihrem aktuellen Bestellvolumen, bevor Sie davon ausgehen, dass der niedrigste beworbene Preis der Preis ist, den Sie in sechs Monaten zahlen werden.

Omnichannel und Support

Wenn Sie Ihre Produkte auch außerhalb Ihres Online-Shops verkaufen oder jemals schnell Hilfe benötigt haben, ist diese Kategorie ein wichtiger Aspekt, den man bei einer Shopify BOGO-App beachten sollte. Man übersieht sie leicht, aber sie verdient mehr Aufmerksamkeit, als ihr üblicherweise zuteilwird.

• Insbesondere die Kompatibilität mit Kassensystemen. Das lässt sich nicht einfach mit Ja oder Nein beantworten, und die Antwort hängt von mehr als nur der App ab. Shopifys eigene Dokumentation zu den „Kaufe X, erhalte Y“-Rabatten macht deutlich, dass dies für Einzelhandelsstandorte auf der Plattform gilt. POS Lite-AbonnementDiese Rabatte sind nur online, nicht im Geschäft einlösbar. POS Pro-Standorte erhalten den Rabatt sowohl online als auch im Geschäft. Wenn Sie im stationären Handel verkaufen, prüfen Sie bitte zuerst Ihren POS-Abonnementstatus und vergewissern Sie sich, dass die App POS-Systeme unterstützt, da dies nicht bei allen BOGO-Apps der Fall ist.
• Supportqualität. Achten Sie darauf, wie schnell ein Entwickler auf themenspezifische Konflikte reagiert, nicht nur auf die angegebene Reaktionszeit. Sie finden möglicherweise Rezensionen, die erwähnen, dass ein BOGO-Widget nach einem Theme-Update nicht mehr funktioniert. Die Geschwindigkeit der Fehlerbehebung ist dabei wichtiger als fast jedes andere Merkmal auf dieser Liste.

Was Sie vor der Auswahl einer Shopify BOGO-App je nach Shoptyp beachten sollten

Nicht jede Kategorie ist für jeden Händler gleich wichtig. Ein kleines Geschäft, das einmal im Jahr eine saisonale Aktion durchführt, hat andere Prioritäten als ein B2B-Großhändler, der neben BOGO-Aktionen auch die Preisgestaltung für Kundengruppen verwaltet.

Händlertyp	Wichtigste Prioritäten
DTC, allgemein	Sichtbarkeit im Schaufenster, mobile Darstellung, Angebotstiefe
B2B / Großhandel	Kundensegmentierung, Stapelkompatibilität mit gestaffelten Preisen, Regeln für Mengenrabatte/Inkasso
Kleiner Laden, gelegentliche Sonderangebote	Preistransparenz (Einschränkungen des kostenlosen Tarifs), einfache Einrichtung, passendes Design
Skalierung des Shops, der die native oder einfache Einrichtung übersteigt	Kompatibilität mit Rabattkombinationen, Kampagnenanalysen, POS-Kompatibilität

Wenn Sie BOGO als Teil einer umfassenderen Rabattstrategie, zusammen mit Mengenrabatten oder Angeboten für B2B-Kundengruppen, und nicht als eigenständige Werbeaktion einsetzen, spielen die Stapelbarkeit und das Targeting eine größere Rolle als die Widgets im Shop. RabattRay Die App ist genau auf diesen Anwendungsfall zugeschnitten. Im Shopify App Store werden BOGO-Aktionen, B2B-Kundengruppen-Targeting, variantenspezifische Rabatte und Rabattkombinationen neben den Tools für Mengenrabatte und gestaffelte Preise aufgeführt – die App beschränkt sich also nicht ausschließlich auf BOGO-Aktionen. Sie eignet sich daher ideal für einen Großhändler, der BOGO-Aktionen zentral verwalten möchte, ebenso wie Mengenrabatte und gestaffelte Preise.

Nach der Installation überprüfen Sie bitte, ob es tatsächlich funktioniert.

Eine Funktionsliste beschreibt die Funktionen einer App; ein kurzer Test im eigenen Shop bestätigt die korrekte Funktion. Ein kurzer Blick auf die Shopify BOGO-App-Checkliste vor dem Start einer echten Kampagne deckt die meisten Probleme ab: Geben Sie eine Testbestellung auf und prüfen Sie, ob der Gratisartikel beim Ändern der Menge korrekt hinzugefügt und entfernt wird. Öffnen Sie den Warenkorb auf einem Smartphone und vergewissern Sie sich, dass der „In den Warenkorb“-Button nicht verdeckt wird. Falls Sie die BOGO-Aktion zusammen mit einem anderen Rabatt anbieten, führen Sie einen Test-Checkout mit beiden Rabatten durch und prüfen Sie, ob der Endbetrag Ihren Erwartungen entspricht.

Nichts davon dauert lange, und es ist günstiger, als an einem Black Friday/Cyber Monday-Wochenende festzustellen, dass sich etwas nicht so verhält, wie es in der Anzeige beschrieben war.

Shopify BOGO-App-Checkliste: Häufig gestellte Fragen

Abschluss

Keine dieser sieben Kategorien ist für jeden Shop gleich wichtig, doch das Auslassen einer Kategorie kann sich später als kostspielig erweisen. Warenkorbautomatisierung und Stapelkompatibilität schützen Ihre Marge und optimieren das Checkout-Erlebnis. Sichtbarkeit im Shop und Angebotstiefe sichern die Conversion-Rate, die die Werbeaktion erzielen sollte. Preistransparenz und POS-Kompatibilität schützen Sie vor Überraschungen, sobald eine Kampagne um die App herum aufgebaut ist. Prüfen Sie vor der Installation einer Shopify BOGO-App, worauf es ankommt, um später Zeit beim Wechsel zwischen Apps zu sparen. Um die Apps im Vergleich zu bewerten, sobald Sie Ihre Prioritäten kennen, … Übersicht der besten Shopify BOGO-Apps ist ein guter nächster Schritt.

Dieser Artikel wurde vom technischen Support-Team von DiscountRay geprüft, das Shopify-Händlern regelmäßig bei der Überprüfung der Rabattkonfiguration, der Kundenberechtigung, des Warenkorbverhaltens und von Rabattproblemen im Zusammenhang mit dem Checkout hilft.